近日，有人花巨款在深圳京基100大楼LED大屏幕上滚动播放“李泽言生日快乐”！据了解，李泽言，是一款手游里的角色人物。这款游戏大部分是女玩家，而李泽言就以其霸道总裁的人设、成熟稳重的性格吸引了一大批迷妹的芳心。

许墨、白起、李泽言、周棋洛……这几个在网络上迅速蹿红的名字可不是哪个明星“小鲜肉”，而是四位来自游戏里的虚拟偶像。“农药”（王者荣耀）、“吃鸡”（绝地求生）的热潮还没走远，现象级手游再现，仅仅上线一个月，《恋与制作人》就以其独特的市场定位迅速收获了少女心，成为2017年底话题度最高的游戏。不少网友无心工作学习，只想跟游戏里的四位男主谈一场虚拟恋爱，一时间，社交网络上出现了无数“白夫人”、“李太太”、“许墨老婆”、“周萌萌妻”。

《恋与制作人》何以一夜爆红？在走红的背后，有哪些值得关注的游戏文化现象？

玩游戏，享受的是“代入感”
和“纸片人”谈恋爱，想想也是天方夜谭。但《恋与制作人》真切地模拟了现实社交工具，游戏里有手机短信、电话、朋友圈、公众号等设置，随着剧情推进和道具的获得，四位男主角会陆续给你打电话、发短信，甚至在你的“朋友圈”留言，很多人沉迷于这个游戏，正是因为它让你难以分清现实和虚幻。

1月5日，《恋与制作人》更新后推出李泽言生日特别活动，迅速助他登上了微博热搜榜。有网友甚至在微博抽送贵重礼品，只为了给“老公”庆生。也有网友调侃，霸道总裁人设的李泽言恐怕是自己买了热搜。

游戏方也趁热打铁。1月8日打开游戏，在“公众号”页面中会出现一条“真实”的八卦推送，“李泽言突现热搜榜！网友：怕不是他自己买的热搜”，在新闻下面，还有模拟网友“精选留言”，一方面似乎坐实了现实中李泽言“买热搜”的传闻，另一方面也让这个虚拟人物更加真实可感。

“《恋与制作人》让人很有代入感，在模拟现实上，属于集各家之长。”小薇是文字冒险类游戏的资深玩家，同时玩着十几个这类手游，大多是日本制作的。她回忆，模拟打电话、发短信的设置几年前就已经在日本游戏中出现，但“朋友圈”的设定可能是《恋与制作人》的独创，这也是很有中国特色的创新。“很多人会担心玩这类游戏会不会影响到现实中的恋爱，我觉得大部分玩家不会一直沉寂在里面，玩了以后，反而能比较体谅现实中的感情，对交朋友有帮助。”

在进展到一定的级别时，游戏中会出现“城市漫步”任务系统，其中不乏上海城市街道的影子，甚至还出现了“浦东大道”地铁站的场景，而《恋与制作人》的工作室也恰好在上海。不少网友觉得，这样的设置对于上海玩家来说很有亲切感，也可以给外地玩家展示上海风光。

“除了人设美型外，在游戏中加入文化元素也是影响玩家选择的因素，比如经典游戏《薄樱鬼》《安琪丽可》《遥远时空中》等都和日本历史文化有关，我一度沉迷的手游《刀剑乱舞》和日本战国历史结合得很好，游戏火了以后，很多玩家去游戏中的现实场景‘圣地巡礼’，也带动了日本的经济发展。”小薇说。

除了模拟现实外，能否在本土文化的体现上再进一层，也是《恋与制作人》能够进一步赢得玩家认可的要素。

李泽言：我只想在你的世界中称王

白起：我不会让你陷入危险，只要你在风里，我就能找到你

周棋洛：我答应过的事情，一定会做到的。

许墨：今天，你属于我

在游戏中恋爱，少女心爆棚
主打“恋爱感”的手游《恋与制作人》一夜爆红，也让“乙女游戏”走进了大众视野。“乙女”(おとめ)一词起源于日本，本意指尚未结婚的年轻女孩，通常年龄介于14岁到18岁之间。乙女游戏属于女性向游戏的一个分支，游戏中通常有多个优质男主角供玩家攻略，游戏类型以RPG（角色扮演游戏）、AVG（冒险游戏）为主。

简而言之，以乙女游戏为代表的女性向游戏，几乎都着眼于男女之间的恋爱关系，游戏在很大程度上直接勾连着女性对理想男性形象以及完美恋爱关系的“幻想”。乙女游戏代入感强，女主角就是玩家本人，女性玩家可以在游戏中决定剧情走向，体验偶像剧般的剧情，并可以毫无后顾之忧地与二次元中的完美男性谈恋爱。玩家“一缕阳光”说：“乙女游戏太撩了，就是手机里的男朋友。”

在《恋与制作人》中，许墨、白起、李泽言、周棋洛几位男主角各有“人设”，且非常之“玛丽苏”。在某论坛上，网友“机喵Kar98K”自发安利了这款游戏，她总结了“玩得不亦乐乎”的原因：“温柔又绅士的白大褂款许墨教授各种科普还是猫奴，白起是个傲娇的警察叔叔自带飞行技能，霸道总裁做饭贼好次的李泽言一言不合暂停时间，元气甜心偶像周棋洛爱豆人设又真实又可爱。”加上声优配音的加持，以及发短信、打电话、评论朋友圈的真实设定，自称“声控”的“机喵Kar98K”说，“简直和谈恋爱时候的心情一模一样。”

女性的幻想也绝不仅限于游戏。可以说，从偶像剧、少女漫、言情小说到如今的乙女游戏，“少女心”始终是吸引年轻女性蜂拥而至的关键。在《恋与制作人》出现之前，橙光游戏也曾推出《君心我心》《妃容天下》《狐妖之凤唳九霄》等多款女性向游戏。游戏以后宫、仙侠、都市等题材为背景，实际上仍是体验男女双方的恋爱过程，有网友因此将玩女性向游戏形容为“读一本有引导性的网络小说”。不过，比起言情小说，有画面、有声音的游戏，互动性最强，体验感也最立体。

不“氪金”抽卡，你我本无缘
因为四位虚拟偶像真实的陪伴感，使得不少网友为了享受更全方位的沉浸式恋爱，甘心一掷千金。在火爆网络的同时，也有不少网友对游戏运营方式表示质疑：想要展开剧情，和主角约会，必须不断“氪金”（充钱），不少网友为此氪金上万，感叹“你我本无缘，全靠我充钱”。

相比于微博上集体吐槽李泽言买热搜的欢乐，打开《恋与制作人》的百度贴吧，是一片“氪了XXX元却一张SSR都没有”的哀嚎。

“抽卡”是时下手游常用的吸金模式。卡牌稀有度级别为 SSR>SR>R>N，稀有度级别高的卡牌，自然属性就高。之前大热的手游《阴阳师》就带动了一波抽卡热潮，甚至有网友戏剧性地发挥，将运气好的玩家称为“欧洲人”，运气不好的称为“非洲人”，由此还衍生出“吸欧气”（即沾喜气）的说法，一时间成为游戏界的网络流行语。在《恋与制作人》里，高属性卡牌也是能否推进主线剧情的必要道具，而1%的SSR掉落率让不少玩家抱怨，“这个游戏应该改名为《氪与非洲人》。”

在《恋与制作人》之前，该游戏制作公司苏州叠纸网络科技有限公司所开发的《奇迹暖暖》就以吸引玩家“氪金”抽卡著称。网友“柚子冰苏打_Restart”的观点得到了不少玩家的认可，“叠纸给我的感觉是短视。” 她认为，《恋与制作人》游戏本身文案水平低，台词幼稚，数值设计不合理等，都显得这个游戏缺乏足够诚意。从游戏剧情来看，《恋与制作人》的确只是普通网络小说水准，不少台词如“只要你在风里，我就能感受的到”“我贪得无厌，想要你的全部”等，都被网友大呼羞耻。目前游戏剧情只开放到第10章，不少网友在分析猜测后续发展时，也发现不少细节经不起推敲。有分析认为《恋与制作人》首月收入或超 1 亿，这是同类型的单机游戏远不能比的。

尽管自己也是个“0氪”玩家，但小薇并不反感手游氪金抽卡的盈利模式。“别的手游我也会氪金，国外都是这种模式，毕竟《恋与制作人》也在创新，它只是把国外先进经验引入中国，如果能不断加入新元素，打开更多的剧情，玩这样的手游比单机更有满足感，玩家也希望能有这种类型的游戏出现。”她认为，《恋与制作人》在卡牌制作上还是比较花心思的，很多卡牌可以展开新剧情，“就当是看小说，只不过代价比较高。”

4.社交平台的营销手段

和众多手游推广方式一样，《恋与制作人》利用微博带动话题，让用户自发转发，互相传播安利，不仅省去了高昂的宣传费用，还能得到十分显著的效果。

广告人，可以学习什么？

这款爆火的手游，广告人，我们可以学习到什么？其实，在这款手游中，暗藏着一大波金句文案。文案人，你要的撩妹文案就在这里。

李泽言：我只想在你的世界中称王

白起：我不会让你陷入危险，只要你在风里，我就能找到你。

周棋洛：我答应过的事情，一定会做到的。

许墨：今天，你属于我

有那么一瞬间，我真希望这条路不要走到头。

有事情给我打电话，没事情也可以。